В 1920-х годах женщины не курили, а табачные компании хотели изменить это. Эдвард Бернейс, молодой специалист по маркетингу, предложил изменить культурное предубеждение против курения, сместив баланс и превратив курение в положительный эмоциональный опыт. Он считал, что люди принимают решения на эмоциональном и бессознательном уровне, а не на основе фактов. Так началась кампания по продвижению сигарет среди женщин.